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ショップ情報

Dia(スペイン他)



毎日の生活を不便なく送るためには、生活用品、衣類、食料品などの生活必需品を簡単に揃えられる身近な市場(マーケット)が必要です。消費者密着型の市場としては、デパート、スーパーマーケット、コンビニエンスストア、ディスカウントショップなどが挙げられますが、ここでは、スペインが発祥で世界各地に展開しているディスカウントショップ「Dia」について説明します。

ディスカウントショップ「Dia」とは

ディスカウントショップ「Dia」とは

ディスカウントショップというと、アメリカを想像してしまいますが、もちろんヨーロッパを中心に展開するディスカウントショップも存在します。Diaは、スペインを中心にポルトガル、フランス、さらには中国、南アメリカ等のエリアで展開しているグローバルなディスカウントショップ・チェーンです。

Diaの歴史

Diaは1979年に、スペインの首都マドリードに一号店を開店したディスカウントショップです。赤いパッケージングと「安さ」を特徴としたブランド戦略が功を奏し、1990年代にはスペイン全土に1,000店舗以上を展開する国民的ショップに成長します。その後、ポルトガル、アルゼンチン、トルコ、ブラジル、中国等にも店舗を展開し、国際的なチェーンストアとして知名度を向上させることに成功しました。経営面では、事業刷新や新タイプの店舗展開などを勢力的に行なっており、消費者のニーズに応えられる事業体制の確立に努めています。

Diaの特色

Diaは通常のディスカウントショップとは異なり、「ハードディスカウント」という店舗形態を取っています。通常のディスカウントショップは、大中規模の店舗にて、日用品、食料品、衣類などの総合商品を手広く扱い、かつ安価に提供するのが一般的です。しかし、ハードディスカウントショップであるDiaは、ごく小規模の店舗にて、野菜やお肉などの生鮮食品や加工食品などの商品に限定して販売を行なっていて地域住民から愛されています。商品の品目を絞り、かつ仕入れ値や従業員コストを抑えることで、他店舗よりも「ハードな」値引きを実現するだけでなく、毎週のセール品を打ち出すなどお買い得商品にも力を入れています。Diaはハードディスカウントショップの他にも、生鮮食品をメインに取り扱う「DiaFresh」という派生店舗も展開しています。